蒸蒸日上的印刷媒体

　　今天市场上印刷媒体的形式如何，未来发展状况将怎么样？这样的一个问题正是曼·罗兰 Print Media Monitor Wordwide的印刷品品种调查的开端。为此收集了国际来源的数据并加以评估，例如来自Intergraf的资料：1997-1998年欧洲印刷工业的发展（1999年出版），PIA/GAMIS：报纸未来发展的新趋势和前景（2000年出版），Pira International/PRINA:印刷的未来（2000年出版），WAN：世界报纸趋势（2000年出版）NTC Publications Ltd:欧洲广告和媒体预测(2000年出版），仅举这几个例子。其结果最全令人满意。

　　1999年全球印刷产品的市场总额上升到7360亿欧元，这个金额很客观。在这方面需要我们来关注的地区有：西欧、东欧、北美、亚洲。大洋洲，中东和非洲。上述的印刷媒体总额的基础不仅是印刷产值，而且还包括印刷媒体的全部通信量。它包括一个印刷品的出版和广告营业额在内。除去出版和广告印刷之外。包装印刷也列入评估之中，因为按总额计算，包装印刷是最重要的产品门类之一。曼·罗兰的印刷品种为五大产品类，各类都有其特性。

　　这里首先要提到是的“磐石”，由于它有巨大的市场容量能经得起任何潮流的冲击。报纸和杂志就属于这一类的“磐石”，二者加起来几乎占居整个媒体总量的38% 。几车前几乎还没有一个人认为，甚至象磐石般的静止形体也能生长！由于作为广告载体的印刷媒体的复兴，几乎世界各地的报纸和杂志的名义增长率都超过4%。鉴于电子媒体的信息泛滥，有不少人喜欢自己的报纸，而且在习惯了的栏目找到所寻找的信息，这也并不奇怪。

　　下一个提到的是“推销员”。没有人那么快地从他们身边走过。到处都能容易发现，无论是在信箱里，还是在晨报的好位置上的一广告材料、插页，邮购广告单和商品目录。这些广告占用全球印刷媒体总量约20%，同时增长率也较高，大多超过4%。基本上没有一个企业能舍弃广告。甚至在电子商务方面人们也寄托广告册子，报纸广告和邮购广告单。在许多新的企业象雨后春笋般地涌现出来的时期，广告材料也随之繁荣景气。于是在媒体中出现一个品种，它可以令人惊异地与它的电子兄弟姐妹互相补充，这种媒体形式非但不妨碍另一种媒体形式，而且还促进它发展。我们称其为“可补充的”。属于这些可以补充的媒体有：书籍、地图，电话号簿和年度营业报告。其生产份额总共为15％，名义增长率均在2％和4％之间。通过电子商务使图书市场显得够别活跃：全球所有在线％。

　　在包装、日历或招贴画方面的印刷是绝对不可代替的。虚拟包装干脆就没有。只要有商品，也就有包装。今天没有人可以设想有非印刷的包装材料！正因为这一些产品一点也不受到虚拟世界的影响，故称其为“有抵抗力的”。

　　这种商品市场份额非常大，近乎达到25％。从全球来看，在这一类产品中包装以5％的比率增长最猛。

　　最后还要提一下”受威胁的印刷品”，这些印刷品就没有获得正增长率。其中涉及到通讯、贺卡，手册和表格。这类印刷品慢慢的变多地被在线的出版物和表格、E－Mail和SMS所代替，但它无损于印刷业市场的潜力。

　　东欧是印刷业关切的市场。这里基本上没有一种印刷品的名义增长率低于4％。其原因无疑是因向西方开放和刚获得出版自由。慢慢的变多的产品需要做广告和包装，而且想阅读的呼声慢慢的升高。这里光是报纸就占印刷媒体的一半以上；与此相反，在别的地方被视为强大“磐石”的杂志，在这里几乎却当作“小石块”，但它以 14％的名义增长率不久将不再被人忽视。

　　在拉丁美洲，“磐石”被伸至天空的包装支柱超过。它在以上媒体总量中所占的份额超过30％以上。杂志不到10％，报纸刚好占15％。这些“磐石”在增长，且增长势头强劲！在这里名义创增长率持续7％就完全有理由被视为“磐石”。

　　非洲和中东的市场分布很相似：包装在两个地区占有最大的份额如象报纸或广告一样高出一倍。“可补充的”；“推销员”和“磐石”这三类印刷品从市场的大蛋糕上同样分得一块，每块占20％。在这里确实有明显的增长，例如，在非洲“磐石”的名义增长率平均为 11—12％，这相当于在全球繁荣的电信市场的增长率！

　　不管从哪个角度看，今天以上商品市场已称为一个强大的市场。而且这一个市场还远远没有发展起来。隐藏在市场的潜力一旦发挥来。今天谁能把握正确的投资方位，明天他将拥有丰厚的未来。