【48812】报喜鸟出资百万制造形象画册

　　2002年3月26日，报喜鸟在我国世界沙龙举行新闻发布会。董事长吴志泽声称，报喜鸟将在本年由单一品牌转向归纳品牌，丰厚手表、皮包、皮夹等配饰产品，并细分商场，针对一类商场和二类商场别离推出不同的品牌形象。

　　3月27日的《北京青年报》头条载：“……报喜鸟西服代言人任达华等都有或许来京‘做秀’。”事实上报喜鸟这次压根没计划请任达华来助阵。在报喜鸟的品牌策略中，任将是代言、推行证券交易商场的形象。

　　发布会上出示给宾客的新品牌画册是一本还棘手的精美画册。这批制造本钱达100多元一本的画册，1个小时前刚从深圳运抵北京。若是不看封面上的“小鸟”形象，你会以为是哪个世界大品牌的画册。这正是报喜鸟想要到达的作用。在吴志泽的蓝图里，3-5年内报喜鸟要成为国内首屈一批的服装品牌，要成为“使我国服装变成全球服饰名牌的前锋企业”。所以出资了100多万元的这批画册做得极有气势：按世界大品牌的做法，请了意大利和东京的两大世界名模，代表了西方和东方的服饰文化；画册颜色放弃了报喜鸟一向运用的蓝色，采用了赤色和金色，亦有采撷东西方最具贵族气味的颜色之意。从第二天展位上殿出的服装来看，产品色系和原料也比以往大为丰厚，规划师介绍共有红、黑、金、白、蓝五个系列。

　　国内男装尤其是温州男装在工艺生产上可谓一流，但规划仍差劲世界大品牌。注重细节，这是报喜鸟首席规划师郭远征的习气。为此报喜鸟于上一年先期组建了一个国内最大的男装规划工作室；在本次展会上着意杰出服装本身的魅力，凭借陈设货架和灯火安置，让观众与产品“面对面地沟通”，领会每个纤细之处。

　　在吴志泽看来，企业的竞赛已确认进入细节的竞赛，比的是谁做得最精最细。他对上一年黛安芬全国巡回时髦秀的做法大加欣赏。彼时黛安芬的“先头部队”到温州王朝大酒店订酒席时，要求每桌的台布都能一致表现形象，选定的菜谱也要先每样尝味。

　　吴是说起品牌形象时谈到细节问题的。正如在处理温饱之后人们才对时髦有更高的承受程度，品牌在到达必定的成熟度后才干进一步提高自己、完善本身。无疑，在新形象推出后，细节问题关于吴将更为火急。

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