温州苍南10亿产值台挂历行业遭遇阵痛 企业很迷茫

　　去年年底前遭遇“禁公令”、“禁奢令”重击的苍南台挂历行业发现，如果再不全力拓展市场及加速转型，今年及将来，遭遇的困境还将加剧。为期三天于上周五落幕的第九届中国(温州·金乡)台挂历礼品展上，大多数来源于金乡一带的苍南台挂历参展企业，由去年的400多家锐减到今年的120来家，订单也不到去年的一半。原本能带来大额订单和市场的传统展会都开始失去了光环，这让当地政府和行业协会、企业都感到担忧。

　　去年年底前遭遇“禁公令”、“禁奢令”重击的苍南台挂历行业发现，如果再不全力拓展市场及加速转型，今年及将来，遭遇的困境还将加剧。为期三天于上周五落幕的第九届中国(温州·金乡)台挂历礼品展上，大多数来源于金乡一带的苍南台挂历参展企业，由去年的400多家锐减到今年的120来家，订单也不到去年的一半。原本能带来大额订单和市场的传统展会都开始失去了光环，这让当地政府和行业协会、企业都感到担忧。

　　苍南是国内台挂历生产、销售的主要基地，占据了国内台挂历市场80%以上的份额，年销售额达10亿元，其中尤以金乡最为集中，2007年1月被中国轻工联合会评为“中国台挂历生产基地”。2006年开始，金乡镇每年一度举办台挂历礼品展，国内外客商纷至沓来看样选样下单，展位也由第一届的200 来个一路发展到去年的400来个，但今年的情形却给当地政府和行业企业泼了一大盆冷水。

　　“今年展会的情形加深了我对台挂历行业所陷困境的认识，往年都有不少企业找上门，展位供不应求，今年却是众多企业不愿来，要求我们和主办方组织、动员。”参与了今年及往年几届展会指导、组织工作的金乡镇副镇长陈显积说。

　　虽然多番努力组织、动员，包括金乡在内今年参展的苍南台挂历公司数仍只有120来家，不仅远远比不上去年，甚至还比不上第一届。而不仅是参展公司数锐减，前来观展、看样、下单的客商也是大降，三天展会期间现场相当冷清，最终订单可能达不到去年的一半。

　　“在‘严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品’和‘禁奢令’等政策下，行业情形其实已经相当明朗，但还有部分企业仍然还在继续观望，想看看是否还有转机，对于未来还有些迷茫。”苍南县台挂历行业协会会长陈帮景说，往年苍南的台挂历订单，来自政府单位、金融企业的占了一半以上，这让很多企业不可避免的患上了“订单依赖症”，因此去年10月份“严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品”等政策出台后，大多数行业企业顿时不知所措。即便已经历了去年的退单潮，感受到了行业扑面而来的困境，但仍有部分企业仍未适应，因此就表现出了对市场的观望甚至迷茫。

　　苍南金艺、宏亮、银洲等台挂历企业有关人员坦言，他们企业今年的首要目标，就是先把去年留存的原材料以及库存品消化掉，然后再看看别的企业举措及市场情形再作应对。

　　这毕竟是一个涉及数百家企业、年产值达10亿元的产业，陈显积、陈帮景及多家企业都对目前的困境很着急。目前已有部分台挂历企业干脆转行，做起了笔记本等别的产品。陈显积说，台挂历产业目前正处于“阵痛期”，如不赶紧寻找出应对之策，苍南这个产业将会促进萎缩下去甚至消亡。

　　但如何才能“脱困”？陈显积、陈帮景说，企业拓展市场尤其是外贸市场及加速转型、转变企业经营方式已迫在眉睫，要摆脱对政府单位、金融企业订单的依赖，全力从开拓东南亚、东亚等华人文化区市场开始，逐渐拓展国际市场，同时要更好借助、利用电商等渠道并培养、发展个人消费市场。

　　据金乡镇的信息，下半年以来已有不少企业积极走出去深入新加坡、韩国等国家和地区市场深耕。而记者在淘宝、天猫等电子商务平台上看到，已有多达 3000多个来自苍南企业的“台挂历个人定制”信息，开店时间基本集中在去年下半年至今，定制内容则是根据买家需求设计，带有个人隐私信息、鲜明个人风格，可为实用品也可是纪念品，价格多在几十元到百元左右。“企业的这些对策和举措，可能还无法从根本上摆脱困境，但至少要先努力突破‘阵痛期’，为下一步的转型发展积累实力和经验。”陈显积说。(温州网)