史玉柱退回“脑白金”

　　2024年12月2日，脑白金咖啡实验室在伟人网络园区建立，并重办了首场内测会。与当年风行街头巷尾的产品相同，蓝色和白色是主色调，作为经典IP形象，白老头和金老太天然不会缺席，人偶现场制造咖啡，脑白金挂耳也于当日同步推出。

　　据《我国经营报》报导，当天脑白金创始人史玉柱参加内测，并定下方针：成为网络公司园区咖啡的天花板。

　　脑白金进入咖啡赛道，早有痕迹。2022年9月，淡出公司近10年的掌舵人史玉柱宣告复出，尔后不到两个月，脑白金咖啡在上海伟人集团园区开出首店。2023年11月、2024年6月，脑白金在上海两次开出快闪店。2024年7月，脑白金咖啡快闪店出现在2024 ChinaJoy（我国国际数码互动文娱博览会）伟人网络的展台。

　　跨界，对史玉柱来说并不是难事。1989年，史玉柱做出桌面排版印刷系统软件M-6401，辞去统计局作业南下创业，两个月后，他赚进10万元。1997年堕入债款危机，史玉柱从IT职业跨入保健品，靠着脑白金的爆火，他成功归还2.5亿元负债，身家飞涨至500亿元。2004年，陈天桥的隆重赴纳斯达克上市，史玉柱也开端进军游戏商场，推出《征程》；2008年，史玉柱又开端尝试做白酒生意。

　　跨界做咖啡，也不是什么新鲜事。搅起咖啡赛道一片热烈的瑞幸咖啡，最早脱胎于神州集团。然后我国邮政、李宁、蔚来、猿教导等不相同的职业品牌都曾进军咖啡商场。脑白金主打的摄生咖啡，同仁堂早在2020年就曾推出相似概念。

　　但跨界咖啡的路却并不好走。据红餐大数据，2019年我国石化推出易捷咖啡，声称背靠3万座加油站，“一铺开就是*”，在和Tims天好我国协作的情况下，4年才开出148家。同样是在2019年，同仁堂推出的“知嘛健康”咖啡店，2025年1月25日群众点评查找多个方面数据显现，北京现在正在经营的仅有9家咖啡厅。

　　拥堵的咖啡赛道不缺一个“脑白金”，但回归伟人的史玉柱，需求讲出新的故事。

　　继2023年11月之后，2025年1月10日，脑白金咖啡再次开出主题邮局快闪店，方位仍在上海市淮海中路武康大楼斜对面，“脑白金”三个字下自带情怀，武康大楼意味着重视度、流量、网红和论题。

　　上海市文明构思工业促进会发布的《2024我国城市咖啡开展陈述》指出，2023年上海咖啡门店以9553家的数量在国内排行*。上海是国内咖啡馆最多的城市，而淮海路是上海咖啡店密度最高的街区。据上海黄浦官方发布，到2023年11月，黄浦区509家咖啡店中，淮海中路一条大街就有112家。

　　百度地图显现，脑白金咖啡快闪店方圆一公里内有近10家咖啡店，邻近不远处有2021年国际咖啡大师赛冠军潘玮开出的Parking Coffee，仅隔一条路的间隔，还有大陆初次且*当选“全球50佳咖啡馆”的铁手咖啡。

　　脑白金两次将快闪店落地于此，将传奇广告语“本年过节不收礼，收礼还收脑白金”带到潜在客户面前，保健品换成了咖啡，编曲也变成摇滚风格。

　　“Your First Cup of Healthy Coffee（你的*杯摄生咖啡）”印在快闪店门口夺目处，此次三款主打产品是人参黄芪美式、福分益生菌拿铁和益生菌莓莓甜甜圈，“带你玩转摄生新潮流”，是脑白金咖啡的宣扬案牍之一，但实际上早在2020年，同仁堂就推出“枸杞+咖啡”“中药+咖啡”等相关概念产品。

　　脑白金与咖啡的差异，结合网红潮流地标的快闪店，现在仅有伟人园区店一家正式门店的脑白金咖啡，却现已收成了不少重视。据巨量管用指数，脑白金咖啡实验室建立、脑白金快闪店活动前一天，脑白金在抖音的热度别离飙升至超1.5万、1.3万，要知道脑白金近三个月的热度均值只要1809。

　　据了解，2024年12月在伟人网络园区建立的咖啡实验室，未对外开放。2024年末出售的“脑白金挂耳咖啡”“冻干咖啡”商场体现平平，淘宝、京东旗舰店均无售卖，抖音的“脑白金咖啡旗舰店”，到1月25日，悉数的产品出售量共86单。

　　2000年，脑白金创下13亿元出售额，而此前史玉柱曾带着团队在江阴调研半年、试销半年，一切职工拿着广告案牍上门出售，实验案牍作用。其时背着2.5亿元负债的史玉柱，坚持打磨了一年多，才定下“本年过节不收礼，收礼只收（后改为‘还收’）脑白金”的广告语。广告一经播映，瞬间席卷全国。

　　“我国的首穷，是我。”史玉柱曾在采访中这样描述其时的自己。为建出一栋能代表其企业实力的78层楼房，他将出资从2个亿追加到12个亿，最终资金链断裂，负债2.5亿元后黯然脱离广东。

　　那时只需请求伟人破产，便可免除个人债款。史玉柱不坚定过，但仍是坚持了下来。跟着脑白金的爆火，2000年到达13亿元出售额，在全国具有200多个出售点。那年秋天，史玉柱高调还掉一切债款。对此，联想创始人柳传志给出高度评价：“他有做大事的潜质。”

　　企查查多个方面数据显现：2024年，史玉柱有6次“持有股权被冻住”动态；最近的一次是在11月28日，被冻住权益数额为1630万元；金额最高的一笔是11月14日，触及金额约3.5亿元。伟人集团对此回应“事情因史玉柱担保所形成的，正在活跃处理”。

　　这一回应与2023年的情境千篇一律。2023年10月7日，史玉柱被强制执行17.65亿元的音讯迅速传达，而十几天前，他才被冻住了1.14亿元股权。其时伟人解说的原因，也是史玉柱的个人担保问题。

　　“（其时我）整天胡吃海喝处处去玩，交了100多位男性朋友，我一在酒桌上喝好，就给这个人借钱、给那个人担保，一算（下来），十几年丢失了好多钱。”2023年2月，关于给人做担保，史玉柱曾揭露自嘲。

　　这样的“被刺”，不止一两次。2021年8月20日，史玉柱更新微博：“帮朋友忙，多帮日子，少帮工作。”疑似隔空回应这桩“担保”事情。2021年12月31日，为我们送上新年祝愿的一起，再度提及“不给朋友做担保”。

　　“你在外面老给公司形成丢失，你（仍是回来）玩游戏吧，少交点朋友。”伟人网络前CEO刘伟这样劝返史玉柱。

　　伟人需求史玉柱，史玉柱“归隐”期间，伟人的日子并不好过。《征程》之后，2015年的《球球大作战》是伟人的*一个爆款。史玉柱回归前的4年，2018～2021年伟人网络营收比年下降，别离为37.80亿元、25.71亿元、22.17亿元和21.24亿元，2021年6月，时任CEO的吴萌也挑选脱离，而被称为“伟人第二春”的《球球大作战》正是出自吴萌之手。

　　史玉柱曾有多句金句，被不少从业者奉为圭臬，其间一句就是“试销商场快不得，全国商场慢不得”。

　　回到一线的史玉柱，好像想大干一场。2022年9月，史玉柱高调宣告回归伟人，并揭露发文，向打磨了两年的《原始征程》雷厉风行提出改善主张，而其时间隔方案公测不到10天。

　　一番整改下来，史玉柱的确宝刀未老。2023年3月24日《原始征程》敞开公测，首日流水超千万，首月流水破3亿元，累计流水超10亿元。2025年1月10日，《原始征程》正式版上线，并初次推出小程序版别，“史玉柱监制”成为各大广告语、新闻媒体报导的标志性词汇。

　　除了史玉柱的回归，《原始征程》的创收还要得益于《征程》的余韵。据Newzoo发布的《2024主机与PC游戏陈述》，头部25款游戏占有了玩家73%的游戏时长，并且超越61%的玩家游戏时长花费在了超越6年的老游戏上。

　　完结4年营收的接连下滑，扭亏为盈，史玉柱交上一份不错的答卷。2023年伟人总营收29.24亿元，同比增加43.47%，归母净利润10.86亿元，同比增加27.61%。除了持续“征程”，做AI、坚持做酒、做脑白金咖啡，都是史玉柱回归的发力点。但是回归2年多后，2024年第三季度的财报显现，伟人网络总营收累计22.18亿元，同比下降2.16%，这也是史玉柱回归后，数据初次下降。

　　四通集团创始人段永基是史玉柱的老友，对待朋友，史玉柱历来义气。2003年，段永基遭受危机，史玉柱将脑白金打包出售给段永基，四通电子以12.4亿元人民币收买黄金搭档公司75%股权。

　　依照并购协议，史玉柱要确保黄金搭档公司对四通电子接连奉献3年利润，2005年许诺实现，史玉柱正式“移情别恋”，投身《征程》。

　　针对IT与保健品之间的选择，不断有媒体诘问，史玉柱回复道：“我现在也激烈地感觉到，两条主线的战略有问题，肯定要砍掉一条，但现在哪一条线都暂时不想抛弃。至于该砍掉哪一个，我还不知道，看工业的开展。再往前走一年，战略方向会愈加明晰。”

　　跟着消费商场的改变，中心管理人才的活动，脑白金比年下坡。四通公司在2008年的年报中直接标明，脑白金的热销是“因为很多的广告投入”所形成的。互联网、移动互联网年代下，传达方法、途径几经革新，脑白金优势不再。2016年后，脑白金再未对外发布出售成绩。

　　《史玉柱涉18亿确保合同案后，名下公司陷股权解押胶葛》，21世纪经济报导

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