业界必须知道的三大标签数码印刷市场机遇

　　2019年7月10日-12日，上海揽境展览主办的2019年蓝鲸国际标签展、包装展...[详情]

　　中国IT行业的领袖人物之一马云一针见血地指出：“标准化、规模化的时代已逝去，大规模、柔性化、个性化定制是制造业的趋势。”这绝对是一个张扬个性的时代。随市场消费主体变成80后和90后，个性化、定制化的市场需求慢慢地增多。对公司来说，如果不能够积极揣摩消费者的心态，不愿意为广大购买的人提供定制服务，不愿意为消费者来改变自己，那么，生存肯定要受限。

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　　中国IT行业的领袖人物之一马云一针见血地指出：“标准化、规模化的时代已经过去，大规模、柔性化、个性化定制是制造业的趋势。”这绝对是一个张扬个性的时代。随着市场消费主体变成80后和90后，个性化、定制化的市场需求逐渐增多。对于企业来说，如果不能够积极揣摩消费者的心态，不愿意为消费的人提供定制服务，不愿意为广大购买的人来改变自身，那么，生存肯定要受限。

　　最典型的例子莫过于可口可乐公司，这家百年企业在个性化道路上进行的尝试无疑是成功的。新一代年轻人对碳酸饮料并不买账，而作为第一代主力消费者的70后、80后对碳酸饮料也没那么热衷，如何赢得年轻一代的认同？可口可乐决定迎合年轻一代追求个性、突出自我的特点，实现了从个性化昵称瓶、定制瓶到歌词瓶，再到炫彩瓶的推出，彻底改写了营销市场原本的游戏法则。而整一个完整的过程，数码印刷功不可没。可口可乐这种尝试，无疑会带动更多品牌商对类似销售模式的尝试，而这恰恰为数码印刷提供了发展空间。

　　营销应用的二维码，慢慢的开始大量出现在日化、食品、饮料、烟酒等领域。以国内饮料行业为例，预计年产量超过1.5亿吨，其中瓶装水产量接近一半，约有1500亿枚瓶装水标签。再以恒大冰泉为例，2014年，恒大冰泉推出“一瓶一码、码上疯狂”大型营销活动，每一瓶恒大冰泉瓶身标签上都会印有唯一二维码，消费者能够最终靠扫描二维码，链接到查询系统，即可进行产品溯源与防伪验证，每年仅恒大冰泉的赋码需求量可达到100亿枚。

　　随着生产批量逐渐减小，交货周期日益变短，标签印刷的“短版”趋势将越来越明显。Karstedt集团是针对数码包装印刷领域的一家咨询公司。该集团负责人Kevin Karstedt先生表示：“如果每批订单的标签印刷量超过10万枚，数码印刷所带来的优势较小，但对于5万枚以下的订单，投资数码印刷就很值得。”国内标签印刷企业多认为500米以下的订单适合用数码印刷来完成。

　　佳能媒体沟通会上海召开 传递“数码印刷，全在佳能”新主张