为什么定价980元（图书价格怎么定）

　　图书承载着历史的传承、知识的传递和精神的慰藉。书价，作为图书产业高质量发展和百姓文化生活的汇聚点，多年来都是大众关注的焦点。之所以出现“读者怨高，书商怨低”的窘境，既因为书价连年走高，也有读者心理价格较低的因素。图书价格，因其复杂的成本构成、纷繁的中间环节、独特的经营销售的策略，让读者搞不清楚。本版将连续刊登“图书价格怎么定”，解析我国图书定价机制，讲述书价背后的故事。本期关注新版《十万个为什么》贵不贵。

　　近日，少年儿童出版社版《十万个为什么》（第六版）因为其980元的价格受到质疑，不少人评价“过度装潢，价格太高”。

　　据新华书店北京小庄店称，书店没有订购此书，根本原因是定价较高，预计买的人不会很多。随后记者联系了新华书店北京翠微店、北大店、东便门店，都表示没进货。而其他新华书店也货存较少，其中高教店有1套，鼓楼东街店有10套，新街口店有25套，北京图书大厦170套。

　　虽然投入巨大，制作精美，但很多读者在单册200页55元的定价面前望而却步，其定价是上一版本的5倍多。“太贵了，更像是礼品。”一位家长表示，月入5000元的她很难下决心为孩子购买这样一套书。市面上，其他以“十万个为什么”命名的图书便宜很多。如某出版社今年4月出版的12册本《十万个为什么》，售价不足新版本的1/10，平均每本不到10元。

　　据不完全统计，书名中含有“十万个为什么”的图书有1500多款，它们价格比新版本要低得多。“最新修订版”“幼儿学习版”“儿童注音版”……每套售价在50元以下的比比皆是。虽然“山寨”书名显然是为了搭品牌的便车，但低廉的定价也让读者感叹新版《十万个为什么》何其贵。

　　然而，在不久前的上海书展上，少儿出版社版的《十万个为什么》短短七天就卖出3500套。韩女士就表示，每本书55元的价格并不贵，现在一家三口外出吃顿饭，怎么也得100多元。据少儿出版社介绍，这套书在江浙沪地区的销量较大，部分地区已经供不应求。截至目前，收到来自全国各地的订单35000套，已超过印刷总量。

　　较高的制作成本是《十万个为什么》定价较高的原因之一。“第六版是迄今为止顶级规模的一版”，少儿出版社总编辑周晴表示，他们邀请了21位院士直接担任分册主编，40多名院士和700多位科学家和科普作家亲自撰写，耗时5年，才有了18个分册、600多万字的规模。跟前几版不同，新版《十万个为什么》选用了7785幅彩图。这些图片主要是从全景、Corbis、Gettyimages等全球知名图库公司购买。

　　“我们希望汇聚全国最优秀的科学家，创作世界一流的丛书，作为中国人的文化脊梁。”上海世纪出版集团总裁陈昕说。

　　少儿出版社提供的《成本一览表》显示，按目前3万套的印量计算，本书总成本为1424.9万元，其中稿酬230.7万元，纸张材料440.5万元，制作费77.1万元，印制及包装316.6万元，人力管理300万元，营销60万元。平均每套书的成本为475元，其中稿费76.9元，纸张材料146.8元，制作费25.7元，印制及包装105.5元，人力管理100元，营销20元。

　　根据少儿出版社提供的《关于〈十万个为什么〉第六版定价的情况》，目前投放市场的图书，统一按照60%的折扣率发货。按行业惯例，售书的风险完全是由出版商承担，出版社要等到书店售书获利以后才能收回书款。出版社要为零售终端留出一定的价格空间，用以维持书店经营和营利。由于图书零售市场之间的竞争激烈，多数大型销售商都会采用返点和优惠活动等促销措施，少儿出版社出版这套书提供给书店的实际折扣率约为50%。此外，发行和物流费用占定价的7%。扣除编委、作者和编辑样书及宣传样书，实际进栈图书为29000套，全部实现销售的实际收入为1220万元，税后收入1081万元。加上国家出版基金资助的307万元，基本实现盈亏平衡。

　　周晴介绍，由于获得了国家出版基金的补贴，3万册全部正常折扣销售完成，没有一点退货，刚刚可收回图书的成本。

　　陈昕表示，目前这样的价格对于一个普普通通的家庭来说确实较高。这是因为和以往版本相比，第六版《十万个为什么》采取了独特的出版规划和经营销售的策略。少儿出版社按照国际通行的出版惯例，首先推出彩色精装本，主要发行对象为机构、团体和较高收入的读者。从目前的市场反应看，该群体读者的需求量远超过最初的估计。

　　陈昕介绍，出版社将在2014年上半年推出彩色平装本，定价为680元，主要满足大中城市一般收入读者的需要。2014年下半年，将推出精选本，初步确定为3个分册，16开全彩色印刷，单册定价29.8元，满足普通读者的需求。2015年初，还会陆续推出单册本和黑白普及本等其他版本，满足较低收入群体读者的需求。

　　李天一获刑10年国庆跨行转账暂停倪发科失去人大资格三亚 航母基地十一 高速免费马年纪念币面值十万于光远去世丈母娘择婿十大标准清华接触朱令父母被丢拖鞋廉洁特区河北常委互相批评奥巴马僵尸粉房姐 银行股东月球车征名